Die Idee hinter goodz ist so einfach wie plausibel und die Antwort auf eine Frage, die sich immer mehr Menschen stellen: Wo kann ich gute Produkte kaufen? Gut, nicht nur im Sinne von “gut gemeint”, sondern auch “gut gemacht”.

Goodz erobert den rasant wachsenden Markt für nachhaltige Lifestyle-Produkte

• als erste Online-Shopping-Adresse für bewusste Mainstream-Konsumenten
• mit einem Geschäftsmodell, das vom Start weg bei über 100 Herstellern und tausenden Kunden auf große Marktresonanz stößt
• und einem Team aus ehemaligen Top-Managern und Startup-Experten mit der Qualifikation und Erfahrung, goodz vom Markteintritt an die Pole Position zu führen.

Status Quo:

In nahezu jeder Konsumkategorie ziehen moderne Verbraucher Produkte vor, die von verantwortungsvoll handelnden Marken hergestellt werden. Doch allzu oft übersetzen sich ihre guten Absichten bis dato noch nicht in ihren Online-Einkaufskorb.  Ausschlaggebend für diese Diskrepanz zwischen Konsumabsichten und –entscheidungen ist ihr fehlender Zugang zu einem Einkaufsangebot, das ihrem Anspruch an ein zeitgemäßes Shopping-Erlebnis für einen bewussten Lifestyle gerecht wird.

Denn bisher etablierte Online-Shops bieten

a) entweder ein Einkaufserlebnis und Produktangebot für die grüne Öko-Minderheit, ohne die Qualitäts- & Designbedürfnisse moderner Mainstream-Verbraucher zu erfüllen,

b) oder aber stylische und hochwertige Produkte, welche die Kunden aufgrund der Herstellungsmethoden, der verwendeten Materialien oder der gesundheitlichen Auswirkungen nicht guten Gewissens kaufen.

Die Lösung:
Goodz schließt diese Lücke als erste Online-Shopping-Adresse für eine breite und rasant wachsende Käuferschicht moderner Verbraucher mit dem Anspruch, sozial und ökologisch verantwortungsvoll zu konsumieren, ohne auf Qualität, Style und ein erstklassiges Einkaufserlebnis verzichten zu wollen.

So vereint goodz den Zugang zu einem einzigartigen Angebot der innovativsten Lifestyle-Marken aus den Kategorien Fashion, Beauty, Home & Living, Food, Mobility und Pets mit zwei dominanten Megatrends der Gegenwart: E-Commerce und der zunehmenden Bedeutung von Nachhaltigkeit für die Kaufentscheidung moderner Mainstream-Konsumenten. Um die hohen Ansprüche der Zielgruppe zu bedienen, setzt goodz auf eine moderne Bildsprache, hohe Usability und eine lockere Tonalität auf Augenhöhe.

Unser Publikum – ist die aufstrebende Generation der „sozial-bewussten Verbraucher“, laut des Marktforschungsinstitutes Nielsen mittlerweile ein Drittel aller Konsumenten in Deutschland und in Europa. Sozial-bewusste Verbraucher legen Wert auf Produkte, deren Herstellungsbedingungen sie kennen und mit denen sie einverstanden sind. Für diese Produkte sind sie bereit einen gerechtfertigten Mehrpreis zu zahlen (entsprechend entsteht für goodz ein attraktiver durchschnittlicher Warenkorb). Da ihnen sozialer Status ebenso wichtig wie ein positives Einkaufsgefühl, möchten sie allerdings weder bei Produktnutzen noch Wertigkeit Abstriche machen. In Deutschland geben sie im Online-Einzelhandel jährlich bereits weit über 6 Mrd. Euro aus. In zehn Jahren, so wird erwartet, werden sie jeden zweiten Einkauf online tätigen.

Unsere Hauptdarsteller – sind verantwortungsvolle Lifestyle-Marken in sämtlichen Produktkategorien. Marken bei goodz stellen Produkte her, die Design, Qualität und Nachhaltigkeit in ihrer DNA haben. Sie überzeugen durch Performance, faire Preise und ihre authentischen Geschichten. Bei den anbietenden Unternehmen handelt es sich zum Großteil Newcomer-Marken, die Innovationsführer in ihren Kategorien sind, aber bis dato noch eine geringe Präsenz und Reichweite im E-Commerce haben (in Deutschland z.B. Lifestyle-Marken wie Coffee Circle, Headmates, Karingana, Ethletic, SIMÓN ESE, Walachei, Caleb’s Hill, kimidori oder Gewürzkampagne). Seit Mitte der 2000er Jahre nimmt ihr Angebot über sämtliche Produktkategorien hinweg rasant zu. Internationale Erfolgsstories wie Tom’s Shoes oder Patagonia haben uns bereits gezeigt, wie Marken, die Fairplay, hochwertige Materialien und ein urbanes Lebensgefühl verbinden, den modernen Mainstream erobern. Solchen Marken geben wir bei goodz eine Plattform.

goodz erfüllt die Bedürfnisse bewusster Verbraucher und verantwortungsvoller Lifestyle-Marken mit einem neuen Shopping-Erlebnis, das beide Seiten zusammenführt.

Bedürfnisse von Verbrauchern und Marken

Modernen Verbrauchern bietet goodz einfachen Zugang zu einer exklusiven Auswahl der besten nachhaltigen Lifestyle-Produkte. Entsprechend finden sie auf goodz.com kein Long Tail-Angebot herkömmlicher, nachhaltiger Konsumgüter, sondern eine sorgfältige Zusammenstellung von Marken, die Qualität, Design und Nachhaltigkeit ohne Kompromisse vereinen und in dieser Positionierung authentisch sind (z.B. kein „grüner Schuh“ von Nike oder „conscious“ Cotton-Shirt von H&M). Der Flexibilität, Breite und Tiefe des Angebots dieser Label sind dabei fast keine Grenzen gesetzt: Denn die mittlerweile große Vielfalt an verantwortungsvollen nationalen und internationalen Lifestyle-Marken ermöglicht ein bisher einzigartiges Online-Produktsortiment, das sich über saisonale Einkaufsinspirationen in sämtlichen Produktkategorien, beide Geschlechter und alle Altersgruppen erstreckt. goodz kann mit seinem Angebot folgerichtig zu jeder Jahreszeit eine besonders breite Käuferschicht ansprechen.

Doch bei goodz gibt es mehr als nur gute Produkte. Mit einer Magazin-Sektion hält goodz seine User auf dem Laufenden über nachhaltige Lifestyle-Trends, Stories zu den Marken und ihren Machern, aktuelle Events und Neues aus Welt der Changemaker. Unterstützt wird das Magazin von erfahrenen Nachhaltigkeitsbloggern, die in ihren Artikeln Hintergrundinformationen und ein positives Lebensgefühl glaubwürdig verbinden.

Als Besucher der Webseite sind goodz-User jedoch nie nur ein passives Publikum. Im Gegenteil – wir beziehen sie sogar sehr aktiv in die Dynamik, Verbreitung und Entwicklung unserer Plattform ein. So kann jeder User ein eigenes Profil anlegen, es mit seinen persönlichen Lieblingsprodukten und Marken füllen und sie mit Freunden online teilen. Und auch bei der Beurteilung der Frage:  „Was ist wirklich gut und was vielleicht nicht gut genug?“ stehen die User ganz im Mittelpunkt. goodz ist ständig auf der Suche nach den besten verantwortungsvollen Lifestyle-Marken und vereint sie auf einer Plattform. Aber schlussendlich entscheiden unsere User mit einer eigenen Nachhaltigkeitsbewertung selbst, welchen Marken sie grünes Licht geben. Ihre Partizipation und ihre Legitimierung des Produktangebots bei goodz schafft Vertrauen und erleichtert die positive Kaufentscheidung, insbesondere für Verbraucher, die den Produktinformationen der Hersteller selbst zunächst mit einem gewissen Maß an Skepsis gegenüber treten.

Auf der anderen Seite bietet goodz verantwortungsvollen Herstellern eine eigene Markenpräsenz, auf der sie ihre inspirierende Geschichte erzählen, Infos zu den Personen hinter der Marke liefern und ihre persönliche Philosophie von Qualität, Design und Nachhaltigkeit mit einem breiten Publikum teilen können. Ob biologisch abbaubar oder vegan, Fairtrade oder made in Germany, Upcycling oder Naturkosmetik, die individuelle Seite der goodz-Partnermarken dient ihnen als attraktive Online-Bühne, auf der sie den Charakter ihrer Marke und ihre „Einzigartigkeit“ zeigen können.

Aus der Nachhaltigkeitsbewertung ihrer Produkte auf jeder Artikelseite bei goodz sowie geplanten Umfrage-Features erhalten sie wertvolles Feedback aus der Community, das ihnen dabei hilft, die Bedürfnisse moderner Verbraucher noch besser zu verstehen und mit ihnen die Entwicklung ihrer innovativen Produkte weiter vorantreiben.

Und da sich User bei goodz über eine Bookmark-Funktion (den good-button) auch direkt mit ihren Lieblingsmarken verknüpfen können, werden für goodz-Marken auch personalisierte Spezial- und Sonderangebote für ihre loyalsten Unterstützer möglich.

So dient goodz seinen Partnern nicht nur als Plattform, auf der sie neue Kunden für sich zu gewinnen, sondern auch als Point of Sale-Kommunikationskanal, über den sie ihre Beziehungen mit bestehenden Fans kultivieren, vertiefen und weiter verstärken können.

Wie die meisten Ideen ist auch die Idee zu goodz das Resultat aus eigenen Schlüsselmomenten, Erfahrungen, und Entwicklungen. In unserem Umfeld haben wir selbst miterlebt, wie sehr soziale und ökologische Themen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen haben. Besonders bemerkenswert war für uns dabei die Wahrnehmung, dass sich rund um das Thema Nachhaltigkeit ein Imagewandel vollzieht – und das vor allem in der Millennial-Generation. Für sie ist „verantwortungsvoll“ zunehmend selbstverständlich und ein neuer Konsumstandard, der Prestige und Mehrwert mit sich bringt.

„Bereits während meiner letzten Station als CEO bei Sony Deutschland habe ich für mich erkannt, dass die Zukunft einer neuen Generation von Herstellern gehört, welche die drei P’s (People, Profit, Planet) gleichberechtigt in ihrer Philosophie vereinen. Und die Entwicklung zeigte deutlich: Oftmals sind es gerade Newcomer-Marken, die diese Aufgabe mit frischen Ideen und innovativen Produkten am besten lösen.

Mittlerweile gibt es weltweit tausende verantwortungsvolle Lifestyle-Marken, die ihre Produkte sauber und sicher herstellen und ihre Mitarbeiter mit Respekt und Menschlichkeit behandeln. Doch als Verbraucher sind wir, unsere Freunde und Bekannte meist nur durch Zufall auf diese Marken gestoßen. Oft haben wir uns danach gefragt, warum wir sie bloß vorher noch nicht kannten. Rückblickend fällt die Antwort einfach: weil bisher die gut kuratierte Plattform dafür fehlte. Deshalb haben wir goodz gegründet.“

– Jeffry van Ede, Co-Founder und CEO von goodz

Mit einem bisher einzigartigen Produktportfolio von Lifestyle-Produkten, die Design, Qualität und Nachhaltigkeit ohne Kompromisse vereinen, schließt goodz als erste Shopping-Plattform die Lücke zwischen der zunehmenden Bereitschaft der Mainstream-Verbraucher zum Kauf von nachhaltigen Produkten und der Übersetzung dieses Megatrends in ihren Online-Warenkorb.

Der Mehrwert dieser neuen Positionierung im E-Commerce zeigt sich seit dem Launch Mitte Dezember an einer ganzen Reihe positiver Indikatoren. So verbreitete sich goodz seit dem Start auch ohne nennenswerte Marketingausgaben viral und konnte innerhalb kürzester Zeit über 20000 Besuche, 2.000 Mitglieder und 3.000 Facebook-Fans erreichen. Und auch erste Reviews unabhängiger Medien, wie z.B.  der jüngste Sitecheck des Lifestyle-Magazins 1st blue belegen, dass und weshalb goodz mit seinem Angebot die neue Generation sozial bewusster Verbraucher erreicht:

„[Ein] sehr gutes Konzept, das viel durch die in jedem Detail im Subtext mitschwingende Einstellung der Community dahinter gewinnt, ohne sich dem Besucher aufzudrängen oder einen imaginären Fingerzeig zu hinterlassen. Authentisch ist das Stichwort, denn hier geht es weder allein um den Design-, noch einzig um den Nachhaltigkeitsanspruch, sondern vielmehr darum, dass die Herstellung schöner oder interessanter Endprodukte unserem Planeten nicht schaden muss.“ – Resümee, 1st blue-Sitecheck

Mit der Verbindung aus einer positiven Markt-Annahme und einem Führungsteam, das die unternehmerische Erfahrung und die E-Commerce Kompetenz vereint, um goodz auf einen dynamischen Wachstumspfad zu führen, sind nun die wesentlichen Voraussetzungen für unser nächstes Alleinstellungsziel geschaffen: goodz als die Nr. 1 Online-Shopping Adresse für einen bewussten Lifestyle zu etablieren.

Einnahmen erzielt goodz aus seiner realisierten Handelsspanne mit jedem erfolgreichen Verkauf von Produkten aus den Lifestyle-Kategorien Fashion, Beauty, Home & Living, Food, Mobility und zukünftig Pets. Zunächst richtet sich das Angebot an knapp 30 Mio. Endverbraucher in Deutschland. Mittelfristig ist eine Ausweitung auf weitere Sprachen und europäische Länder geplant, mit einem entsprechend höheren Absatzpotential.

Dank dreier komplementärer Verkaufsmodelle profitiert goodz von attraktiven Margen und einer hohen Kapitalflexibilität, ohne dabei selbst ein großes Warenrisiko zu tragen:

1. Drop Shipment – Verbraucher kaufen ihre Produkte bei goodz, anschließend werden die bestellten Waren durch unsere Partner-Marken im Namen von goodz mit unserem Logistikpartner direkt an Endkunden versendet. goodz erzielt eine Handelsspanne von 17,5 % und zahlt seine Lieferanten monatlich für alle im Vormonat versendeten Bestellungen aus (für goodz entsteht hieraus ein besonders positiver Cash-Flow-Effekt.)

2. Consignment – Hier erhält goodz von seinen Partnern vorab ausgesuchte Waren, die bei einer Besttellung aus dem goodz Lager selbst an Endkunden versendet werden. Kategorieübergreifend realisiert goodz eine Handelsspanne von 25%.

3. Direktverkauf – In ausgewählten Produktkategorien mit attraktiven Margen zwischen 50 % und 100 % und einem überschaubarem Risiko erwirbt goodz schließlich selbst Waren für den Weiterverkauf, in der Regel mit einem Zahlungsziel von 30-60 Tagen.

Zu Beginn betragen die DropShipment Verkäufe etwa 95%, um ohne große finanzielle Belastungen oder Risiken eine breite Produktauswahl zu bieten. Nach und nach wird sich der Anteil von Consignment und Direktverkauf auf etwa ein Drittel des Gesamtumsatzes erhöhen. Mit diesem Mix kann goodz auf einem idealen Level agieren, das hohe Margen bei niedrigem Warenrisiko ermöglicht. Gleichzeitig bleibt goodz in seiner Personalstruktur sehr schlank und arbeitet somit besonders kosteneffizient.

Neben Umsätzen aus dem Warenhandel generiert goodz mittelfristig Werbeeinnahmen aus Website- und Newsletter-Promotions für Partner-Marken auf goodz.com.

Jeffry van Ede – Co-Founder & CEO
Jeffry van Ede (48) begann seine Unternehmer-Laufbahn im Einzelhandel in Amsterdam, bevor er als späterer Vice President Sony Europa und CEO Sony Deutschland die strategische Führung- und Neuausrichtung zahlreicher Unternehmenseinheiten innerhalb der Sony Corporation verantwortet. In seiner Funktion als Senior Executive Trouble-Shooter führte er unrentable nationale und internationale Geschäftsbrereiche der Sony Gruppe erfolgreich zu neuen Strukturen und zurück auf einen positiven Wachstumspfad. Zuletzt coachte Jeffry Geschäftsführer aus diversen Einzelhandels-Industrien in Change-Management Projekten und als aktiver Start-Up Investor Gründer beim Aufbau innovativer Neuunternehmen.

Hier finden Sie ein lesenswertes Interview mit Jeffry von Ede >>

Thomas Preiss – Co-Founder & COO
Thomas Preiss (28) begleitete vor seiner Zeit bei goodz in seiner Rolle als Assistant Investment Manager bei der IBB Beteiligungsgesellschaft Startup-Investments des VC Fonds Kreativwirtschaft in den Bereichen Multimedia, Mode & E-Commerce. Während eines Auslandsjahres in Los Angeles (USA) sammelte er umfassende Erfahrung im internationalen Sales Planning & Distributionsmanagement bei Lions Gate Entertainment. Thomas hält einen Bachelor & Master in Economics der Georg-August Universität Göttingen.

Florian Lanzer – Co-Founder & CMO
Florian (29), verantwortlich für die Bereiche Marketing Strategie & Content, sammelte vor seiner Zeit bei goodz intensive Online-Marketing-Erfahrung in der Berliner Startup-Szene, realisierte Projekte für Schwarzkopf Professional, und arbeitete als HR Spezialist für E.ON Netz. Er studierte in Göttingen, Los Angeles (USA) und Warwick (UK) und hält einen Master in Marketing & Strategie der Warwick Business School.

Piotr Lewandowski – CTO
Piotr Lewandowski (27) begann seine IT-Karriere 2005 als Web Entwickler bei Media Star, um dann zu CreativeStyle als PHP Programmierer weiterzuziehen. Seit 2011 übernimmt Piotr als selbstständiger Magento Berater Führungsrollen. Piotr verfügt über breites Wissen in allen essentiellen E-Commerce Technologien und ist zertifizierter PHP5 Entwickler, Symphony- und Magento Experte.

Weitere Schlüsselmitarbeiter des goodz-Teams sind Sławomir Długosz (Senior Developer), Stephanie Weiß (Supplier Management), Julia Manzke (PR & Communications), Katja Schmidt (SEO & Magazin) und Sascha Bartsch (Graphic Design).

Das goodz Team ist stolz auf sein Beraterteam, das aus Menschen mit umfangreichem Wissen und Erfahrung im Bereich E-Commerce besteht.

Im Jahr 2013 haben wir…

• ein Team aus qualifizierten Mitarbeitern und Partnern aufgebaut, die die Vision von goodz teilen und im E-Commerce zuhause sind

• mit knapp 50 Lifestyle-Marken ein relevantes Produktportfolio aufgebaut, Kollaborationen mit führenden Herstellen gestartet und Exklusivangebote, wie das goodz by Umasan Signature Longsleeve, produziert

• goodz Ende Dezember 2013 mit einer voll funktionsfähigen und E-Commerce optimierten Webseite für Desktop und mobile Endgeräte an den Markt gebracht.

Seit unserem Start haben wir…

• mit über 3.400 Facebook Fans, 23.000 Website-Besuchen, 2.000 registrierten Mitgliedern und fast fünfstelligen Nettoumsätzen ohne nennenswertes Marketingbudget unsere bisherigen Erwartungen an die Resonanz nach unserem Launch übertroffen

• mit einem durchschnittlichen Warenkorb von €88 und 1,8 Artikeln pro Bestellung unsere angenommen Businessplanzahlen übererfüllt und wie prognostiziert zum Launch eine Conversion-Rate von 0,5 % realisiert, die wir von Woche zu Woche steigern

• mit der Verlosung eines Upcycling-City-Bikes von Roetz (kostenlos von der Marke bereitgestellt) eine virale Promotion-Kampagne gestartet, die innerhalb kürzester Zeit über 1.000 Teilnahmen und 300 Shares in sozialen Netzwerken erreichte

• den Onboarding-Prozess von 60 weiteren Marken aus den Lifestyle-Kategorien Fashion, Beauty, Home & Living, Essen & Trinken, Mobilität und Pets aufgenommen, wobei viele der neuen Kollaborationen durch Anfragen der Hersteller selbst entstanden(der effektive Sourcing-Aufwand verringerte sich für goodz dadurch beträchtlich).

Markenfeedback

Unsere nächsten Ziele

Um einen größeren Kreis bewusster Verbraucher in Deutschland anzusprechen, wollen wir in dieser Finanzierungsrunde Mittel einsammeln, die wir gezielt für Online-Marketing-Aktivitäten nutzen, mit denen wir die bereits bestehende virale Effekte weiter stärken. Dies geht Hand in Hand mit der Anstellung einer weiteren Online-Marketing-Expertin, Laurence Pagni (ehemals Online- & Mobile-Marketing Team Lead bei Zalando GmbH), ab März und dem Aufbau des Bereichs Customer Service.

Daneben erhoffen wir uns natürlich auch von unseren Crowd-Investoren selbst, dass sie die nationale Bekanntheit als wertvolle Multiplikatoren und Botschafter der Marke goodz in Zukunft zusammen mit uns erhöhen und auf ein neues Level bringen werden.

Einen weiteren Teil der Finanzierungsumme wollen wir darauf verwenden, goodz technisch weiterzuentwickeln: indem wir die Funktionalitäten des Online-Shops ausweiten, unsere Webseite noch stärker für mobile Endgeräte optimieren und neue Community-Features lancieren. Dies geschieht mit den übergeordneten Zielen, unsere Conversion-Rates kontinuierlich weiter zu steigern und eine möglichst große Marketingeffizienz zu erreichen, indem wir auf goodz verantwortungsvolle Lifestyle-Marken, moderne Verbraucher und ihre sozialen Netzwerke noch enger zusammenführen.

Schließlich planen wir, mit der nötigen Manpower unser Produkt- und Markenportfolio in der Breite und Tiefe zu erweitern und auch qualitativ weiter zu verbessern.

Obendrein bereitet goodz mit einem Kreis sehr renommierter Partner aktuell den Launch eines bisher einzigartigen Serviceangebots in Deutschland vor. Details dazu werden in den nächsten Wochen bekanntgegeben.

Goodz Manifest

Print

14.02.2014 | In – das Star Magazin | Label der Woche: Goodz

14.02.2014 | Berliner Morgenpost | Goodz startet Crowdfunding bei Seedmatch

Online

26.02.2014 | Fashion United | „Grüner” Online-Shop Goodz gestartet“

26.02.2014 | Schuh Revue | „Onlineshop für nachhaltige Schuhmode“

10.02.2014 | Deutsche Startups | „5 neue Start-ups: StorageBook, LChoice, Goderma, Atalanda, goodz“

05.02.2014 | 1st blue | „Goodz : Sitecheck“

03.02.2014 | Webropolis | „goodz – neues Online Startup“

31.01.2014 | Textilwirtschaft | „Neuer Onlinemarktplatz für Nachhaltigkeit“

10.01.2014 | Brigitte | „Die schönsten Shops und Labels für Bio-Mode“

Blogs

12.02.2014 | smallternative | „Ein Gespräch mit den goodz – Gründern.“

08.01.2013 | heylilahey | „SHOPPING BAN AND FAIR FASHION ONLINE SHOP TIP! “

23.12.2013 | Faktor N | „Goodz.com ist der neue Onlineshop für Design, Qualität und Nachhaltigkeit“

20.12.2013 | The green style guide | „Shopping Online“

19.12.2013 | Green Friday | „ONLINESHOP SAFARI PART 3: SHOPPING WITH A PURPOSE“